Der will da keine Romane sehen, es reicht wenn Du das Thema benennst, das Konzept kurz vorstellst, also wie du was fotografieren, arrangieren <-Photoshop, etc. willst und welche Slogan, Werbesrpüche auftauchen.
Bei mir war das ein 12- Zeiler, in Stichpunkten!!
Er möchte halt nur sehen, daß du ein paar Ideen hast und wenns da noch ein wenig hapert, wie bei mir, dann gibt er auch Anregungen, was man so machen kann.
Du solltest halt wissen, welches Produkt Du in der Anzeigenkampagne vorstellen willst.